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小猪佩奇商标遭抢注“社会猪”权利人损失数千万美元

  从以前的“左青龙,右白虎,中间一个米老鼠”到如今的“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”。

  据相关数据显示:作为2018年度最火的动物“社会猪”每月能为中国主流视频网站带来近10亿的点击量,其热度可见一斑。

  且根据侵权销售的绝对数量,可以毫不夸张地说仅在中国,“小猪佩奇”权利人——娱乐壹英国有限公司就已经损失了数千万美元。

  风靡全球的“小猪佩奇”在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行。娱乐壹英国有限公司和艾斯利贝克戴维斯有限公司(Astley Baker Davies Limited),是“Peppa Pig(小猪佩奇)”的权利人和商业开发的全球主导者。

  2017年末,小猪佩奇在中国社交媒体上走红的同时,网上出现了诸多侵权周边商品。最近半年,娱乐壹英国有限公司举起“反盗版大旗”,但由于商标被恶意抢注,打假难度无形中增加。

  对娱乐壹英国有限公司而言,打假的难点在于,“小猪佩奇”的商标在中国在许多类目中被提前抢注。

  发现早在2011年11月,《小猪佩奇》动画片尚未在国内播出时,就有一家“扬州金霞塑胶有限公司”申请获取21类别名为“Peppa Pig”的商标。

  小猪佩奇动画中多个角色名称、图像、昵称、标志等开始遭遇大量的恶意抢注,几乎涵盖了所有类别的许可商品。

  到了2016年,深圳市澧升科技有限公司在2016年申请获取28类别名为“小猪乔治”的商标。

  此外,一位名叫“蔡×”的申请人接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形(包括原型和近似),涵盖多个类目,多达约140个商标,其中25类别的“小猪佩奇”、3类别的“粉红猪佩奇”、22类别的“佩奇的家”等商标已经注册成功,不过也有部分商标注册状态显示“异议中”。

  艾斯利贝克戴维斯有限公司在2013年起陆续申请注册名为“Peppa Pig(小猪佩奇)”的商标,商品和服务范围是活动木偶、积木、毛绒玩具、游戏用球、气球等,香港六合�,涵盖8类别、10类别、28类别等,部分已注册成功。

  但该公司2013年3月注册25类别名为“Peppa Pig(小猪佩奇)”的商标时,遭到驳回。相关人士告诉记者,原因就在于“蔡×”已经抢注。

  记者发现,目前在几大电商平台上,小猪佩奇的周边商品琳琅满目,但是这些商品大多打着正版官方的旗号,很难辨别商品是否获得了小猪佩奇的官方授权。

  奈尔·特瑞娜称,这些非法擅用商标的行为,已经基本上迫使公司重新设计一些标志。

  娱乐壹英国有限公司财报显示,2018年小猪佩奇IP在全球范围内为公司带来约合近90亿元人民币的收入。在中国市场,包括小猪佩奇在内的公司所有IP,2017年下半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%。2017年,小猪佩奇发力中国市场,不仅制作衍生周边,搭建线下主题乐园,还在不同网络平台进行针对性的宣传。

  但在收益增长的同时,奈尔·特瑞娜称,商标侵权的增长趋势越来越明显。娱乐壹英国有限公司每年在全球发起数以百计针对恶意注册的异议、诉讼,并且每年花费大量预算来处理商标问题,其中包括在中国发现的盗版问题。

  据了解,2017年1月,娱乐壹英国有限公司联合警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品,嫌疑人因涉嫌侵犯娱乐壹的知识产权被拘留。

  整个2017年,娱乐壹英国有限公司对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼。

  已宣判的一例是2018年8月,汕头市聚凡电子商务有限公司在淘宝网“聚凡优品1” 店铺中大量销售印制有涉案作品人物形象的“小猪佩奇厨房小天地”玩具,且显示生产商为被告汕头市嘉乐玩具实业有限公司。杭州互联网法院宣判,侵权公司停止侵权并赔偿经济损失15万元。

  但要证明商标被抢注,一方面要证明在抢注人申请日之前,对应的产品在国内已经具有一定的知名度或影响力;另一方面还需要证明对方的恶意性,即对方有抢注、囤积国内外知名商标的事实。

  根据瑞博的商标服务经验,商标品牌方需要等商标初审通过(最长9个月时间)并公告,在之后3个月的公告期间提出异议申请,最后等待商标局出具决定。

  而如果抢注人已经获取成功,则品牌方需要提出无效宣告,其审理时间至少也要一年半到两年。

  虽说奈尔·特瑞娜给出的官方损失是数千万美元,但算上时间成本,想他们的损失应该远远不止这个数了吧。

  所以瑞博要在这里提醒大家:面对商标一定要谨慎,商标获取存在优先原则,一定要尽早获取!该注就注,想省事省时直接就找瑞博帮你来注册,千万别等产品做大了才考虑商标,到时像小猪佩奇一样被捷足先登可就追悔莫及啦。